中国品牌正成为全球冰箱产业格局的主导者

　　当前全球冰箱业已进入产品过剩时代，只有根据消费需求进行产品研发和生产的企业才能实现稳步发展。目前中国冰箱企业凭借产品、技术与模式创新，已全面超越欧美冰箱企业，全球冰箱业已经进入“中国时代”。

　　中国品牌正成为全球冰箱产业格局的主导者。日前，世界权威市场调查欧睿国际(Euromonitor)发布的最新全球家用电器市场调查结果显示：海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第3次蝉联世界第一，领先第二名5个百分点;按制造商排名，海尔冰箱公司以12.6%的市场份额第二次蝉联世界第一，继续领先美国惠而浦。连续3次登顶世界第一标志着我国冰箱品牌已经开始崛起，并成为全球冰箱行业的主导者。

　　创新是驱动产业发展的动力，几乎每一次大的产业创新都会改写原有产业格局。当前冰箱业早已进入过剩时代，基于消费需求的产品与技术创新已经成为决定企业全球地位的关键。从当前全球冰箱市场格局看，以海尔为代表的中国冰箱企业已经在产品与技术创新上领先欧美冰箱企业，中国企业开始主导全球冰箱业的发展。

　　当前全球冰箱业明显分为欧美、日韩以及中国三大产业板块，欧美和日韩产业板块大都是在全球产品短缺时代成长起来的，企业需要考虑的就是如何扩大产能。但到了产品过剩时代，消费者对家电产品的要求越来越苛刻，只有真正符合消费者需求的产品才能获得认可。中国冰箱企业具备了快速捕捉并满足消费需求的能力。

　　从欧美日韩冰箱企业的发展现状看，它们仍然沿用产品短缺时代的企业经营思路，寄望在大规模生产的产业发展模式下拓展市场，但这一道路显然已经走不通，其在全球范围内的市场大幅衰退就是最好的例证。作为在产品过剩时代发展起来的跨国企业，海尔在商业模式创新方面领先于欧美冰箱企业。通过实施“零库存下的即需即供”的商业模式，海尔能够准确把握并满足消费需求，并以最快的速度、最低的成本输送给消费者。这一模式在用户与海尔之间建立了一个快速感知需求并能无障碍、高质量满足需求的供需产业链。